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網站建設行業---搜索引擎營銷

2018年07月11日已閱：1792次

隨著社會的發展，時代的進步，互聯網，網站越來越普遍化，今天我們來分析一下網站建設行業客戶人群以及搜索引擎整合營銷。

一、網站建設現狀及趨勢

1、互聯網發展情況

2016年6月我國網民規模達到7.10億，互聯網普及率為51.7%。我國手機網民規模達6.56億，手機上網比例提升至92.5%，手機在上網設備中占據主導地位。家里和單位是網民使用網聯網最多的地方，其中B2C和B2B類網站分別滿足網民在不同地方的上網訴求。

一線城市及沿海地區是互聯網創業者首選地。互聯網快速發展，中國網站數量今年有望突破900萬大關。網站建設已由粗放期向細分期轉變，網站的功能和后期持續開發將成為重點。

2、網站建設公司分層現狀

大型軟件企業：擁有獨立自主的知識產權軟件產品，專注網站建設領域，能夠為各個行業提供各種技術水平的服務，可靠有保障，是推動產業發展的主力軍。

地方性建站公司：規模較小，一般通過代理軟件公司的管理軟件產品為主。承擔各自所在本地市場的開發任務，解決小微型企業網站建設需求，提供有限的技術服務。

網頁設計工作室：規模較小，主要以網頁視覺設計為主，網站技術程度不高，面向對象主要以網站展示型客戶為主。比如樓盤展示網站、企業引導頁、網站中某個專題頁面等。

大公司選擇大服務商，小公司選擇小服務商已成建站趨勢。

二、人群洞察

1、網站建設檢索趨勢穩中有升，移動端增長明顯。

2、網站建設以廣東、北京等一線城市需求量最大。

3、網站建設檢索人群以學歷偏高的男性居多。

4、網站開發服務提供方和需求方平均年齡分布以20-40歲居多。

5、網站建設PC端檢索地域分布。

6、網站建設移動端檢索地域分布。

7、網站開發興趣用戶瀏覽路徑長，需多產品線配合投放。

8、網站建設檢索人群興趣點分布。

9、網站開發興趣用戶瀏覽路徑長，需多產品線配合投放。

三、行業競爭格局分析

1、網建TOP5的企業投放量占搜索引擎整體行業的60%。

2、搜索是投放主力，無線產品逐步受行業青睞。

3、網站建設行業主要面向企業服務，無線起步較晚，但目前也在逐漸受到企業重視，加大廣告投放力度。

4、網建TOP企業搜索推廣CPC和CTR都穩步上升表示行業競爭度也在逐漸加強。

四、整合營銷方案

1、品牌不同的成長階段會有不同的產品策略。

2、潛在人群的培養和覆蓋[SEM]

通用詞：網站建設、制作網站、開發網站。

人群長尾詞：網站制作品牌排行榜、十大建站排行榜、做網站哪家好等。

3、潛在人群的培養和覆蓋[網盟+DSP]

網盟：精確營銷、鎖定目標人群。

DSP：保證品牌出現的環境。

4、移動已成大勢所趨，無線端更是不容錯過品牌傳播的機會

5、注重品牌形象的塑造，截取競品流量[品牌華表]

6、品牌經營提升用戶忠誠度，展現企業公信力[企業百科]

7、通過差異優勢迅速搶占市場份額

8、通過品專做收口，形成品牌紅利，保護自有品牌忠誠人群流量。

以上就是今天對網站建設行業進行了大環境分析-行業分析-人群分析-營銷分析的全面解讀，希望可以幫到您。

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